Kể từ khi chơi trò “bảo vệ môi trường” vào marketing, đã có một vấn đề “lý tưởng thì rất tròn trĩnh, thực tế thì rất lạnh xương”.Gần đây, Starbucks đã giới thiệu một loại "cốc có thể tái sử dụng", nơi khách hàng có thể chọn trả 1 đô la đặt cọc khi mua đồ uống và chọn sử dụng lại cốc, số tiền này sẽ được hoàn lại khi trả lại.Mỗi cốc tái chế được làm sạch và khử trùng cho lần sử dụng tiếp theo.

Tuy nhiên, động thái “bảo vệ môi trường” này đã khiến cư dân mạng lo lắng về vấn đề sức khỏe và an toàn, tại sao thương hiệu tung ra sản phẩm ý tưởng bảo vệ môi trường vẫn chưa được người tiêu dùng công nhận?

⭐️ Tại sao tiếp thị môi trường ngày càng khó hơn?
Từ Starbucks cho đến "lệnh hạn chế đồ nhựa", "cấm đồ nhựa" và các chủ đề phúc lợi công cộng về môi trường khác, "tiếp thị môi trường" đã đứng về phía những nỗ lực thực hành trong khi chịu nhiều tranh cãi, "bảo vệ môi trường" và sự chấp nhận của người tiêu dùng, có luôn luôn là "khó sử dụng", "khó hạ cánh", "khó bền" và các vấn đề khác.

1️ kinh nghiệm kém, thực tế và bảo vệ môi trường khó cả
Ví dụ điển hình nhất là "ống hút giấy" trong lệnh hạn chế nhựa.Vì sự xuống cấp của ống hút nhựa phải mất hơn 500 năm, nhiều doanh nghiệp cung cấp dịch vụ ăn uống đã cố gắng sử dụng “ống hút giấy” thay cho ống hút nhựa.Tuy nhiên, cảm giác trải nghiệm thực tế của người tiêu dùng đã giảm đáng kể - ống hút giấy dễ bị mềm trong nước, mùi vị thức ăn bị ảnh hưởng và họ có cảm giác như đang liếm hộp giấy .... Luôn không có sự cân bằng tốt giữa sản phẩm thân thiện với môi trường thiết kế và trải nghiệm thực tế của người dùng.

2️ Không nói gì, lời nói và việc làm khó thống nhất
Trong ngày Cá tháng Tư, "sữa hữu cơ sa mạc" của Trensu đã gây ra nhiều bàn tán và thắc mắc.Trensu tung ra một số lượng hạn chế hộp quà ốc đảo sa mạc, "sữa sa mạc" như một "mánh lới quảng cáo", tập trung hơn vào liên kết thương mại về nguồn gốc sản phẩm, và không có đầu ra thực tế về quản trị sa mạc, cái gọi là "đánh thức sức sống của sa mạc "đã trở nên quá đóng gói, khẩu hiệu không tương quan mạnh mẽ, không phải" tiếp thị môi trường ", giống như" công khai sản phẩm mới. "

3️ chớp nhoáng trong chảo, trận chiến lâu dài khó đánh
Có quá nhiều ý tưởng về môi trường hào nhoáng ngoài kia, nhưng điều gì đang xảy ra đằng sau những thiết kế thân thiện với môi trường đó?Ví dụ như thìa gỗ KFC, đói có thể ăn đũa… Marketing môi trường là “cuộc chiến trường kỳ”, không thể một sớm một chiều, dù ở công nghệ nghiên cứu phát triển sản phẩm hay bảo vệ môi trường của người tiêu dùng, mức độ thực hiện vẫn còn rất nhiều các vấn đề thực tế.

⭐️ ý tưởng thân thiện với môi trường, những phương pháp tiếp thị thương hiệu này đáng được công nhận
1️ biến chất thải thành kho báu, thành khái niệm "bảo vệ môi trường"
Thương hiệu chè “đỏ ròng” của ngành chè, trước tình trạng số lượng lớn cốc Bobo bị bỏ rơi, chọn cách tái chế → tái sản xuất, thành những chiếc cốc bobo thành túi và áo mưa thân thiện với môi trường, vừa thiết thực vừa đẹp mắt.IKEA sản xuất nhựa có thể được tìm thấy ở khắp mọi nơi trong cuộc sống của mình thành tủ, lớp phủ đồ nội thất và các sản phẩm gia dụng để đáp ứng nhu cầu thực tế về sản phẩm và thu hút nhiều người hơn vào đội bảo vệ môi trường.

2️ ý tưởng sáng tạo để nâng cao cảm giác tham gia
Tiếp thị môi trường cần chú ý đến sự “tham gia” của người dùng, đóng vai trò truyền cảm hứng hoặc cảnh báo, hãy để hành vi bảo vệ môi trường của mọi người một cách tự phát.Ví dụ: một con tem Phần Lan đổi màu khi chạm ngón tay sẽ thay đổi hoa văn và những con chim bay trở thành những bộ xương biệt lập, một thiết kế "công nghệ đen" trình bày các vấn đề như sự tuyệt chủng của các loài và sự nóng lên toàn cầu theo những cách sáng tạo.

3️ tồn tại trong một thời gian dài
Tiếp thị môi trường không phải là chuyện một sớm một chiều.Ví dụ, Coca-Cola đã hoạt động vì sự nghiệp bảo vệ môi trường, họ sử dụng chai Cola tái chế để sản xuất các gói bảo vệ môi trường hạn chế, rác thải biển để tạo ra chai tái chế, tổ chức các hoạt động phúc lợi công cộng "không có rác thải trên thế giới", để khuyến khích sản phẩm không có tái chế chai và như vậy.

Tiếp thị môi trường là một công việc chiến đấu lâu dài, trong mọi người yêu cầu tiếp thị thương hiệu nên quan tâm nhiều hơn đến trách nhiệm xã hội và tính đến trải nghiệm thực tế của người dùng, chúng ta cũng có thể nghiêm túc đưa vào "bảo vệ môi trường", chỉ người dùng, thương hiệu, xã hội , thế giới và các bên khác để làm việc cùng nhau, có thể làm cho "tiếp thị môi trường" thực sự hạ cánh.